Atlas Jurídico
Uma página de lançamento para uma edição de colecionador que vendeu cerca de 50 unidades nas três primeiras horas.
Uma edição de colecionador para o público do Círculo Jurídico
O Círculo Jurídico é um clube de livros de Direito. O Atlas Jurídico foi uma edição de colecionador com 153 documentos que marcaram a história do Direito, reunidos em um volume de capa dura.
O lançamento precisava apresentar a peça como objeto de coleção e, ao mesmo tempo, orientar dois caminhos de compra: uma condição para assinantes e outra para o público geral.
Uma oferta para dois públicos, sem perder clareza
A página precisava explicar o valor da edição e conduzir a compra sem misturar as condições de quem já era assinante com as de quem chegava pela primeira vez.
- Destacar o caráter colecionável do Atlas antes de falar de preço
- Separar os dois caminhos de compra sem criar duas páginas diferentes
- Manter condição, parcelamento e CTA legíveis no celular, de onde veio 84% do tráfego
A linguagem do clube, organizada para a decisão de compra
Em vez de criar uma linguagem visual nova, parti dos elementos que o Círculo Jurídico já usava. O azul, o dourado, o selo e os títulos em serifa já davam à edição a presença de objeto de coleção que o lançamento pedia.
A estrutura foi desenhada para tornar a oferta fácil de percorrer e comparar:
- O produto e o que vinha na edição aparecem antes das condições comerciais
- Os dois caminhos de compra ficam lado a lado, com hierarquia própria
- Benefícios, parcelamento e CTA permanecem visíveis em uma leitura curta no celular
O resultado é uma página que apresenta um produto denso sem transformar a decisão de compra em uma leitura cansativa.
Interesse concentrado nas primeiras horas
Nas três primeiras horas, a página registrou cerca de 50 vendas. No dia do lançamento, recebeu 2,9 mil visitantes únicos, com tempo médio de 4min16s e 84% do tráfego vindo do celular.
Os dados reforçaram uma decisão central do projeto: no Atlas, a experiência de celular não era uma adaptação da página, era a página principal.
Clareza antes da conversão
Em um lançamento com oferta, história e público diferentes no mesmo lugar, cada seção precisa ter uma função clara. No Atlas, o visual serviu para dar valor à edição e a estrutura serviu para tornar a escolha simples.